年輕人“奔縣”熱潮冷思考 文旅下沉需避免一錘子買賣
中新網(wǎng)杭州9月29日電(林波)《黑神話:悟空》的“悟空一棒”揮出,不僅在游戲界掀起波瀾,更在現(xiàn)實世界激起了文旅融合的巨浪。憑借其精湛的場景設(shè)計,尤其是對中式古建筑的高度復刻,引領(lǐng)了一股“跟著游戲游中國”熱潮,吸引眾多年輕人的目光,掀起了一股“奔縣”旅游的青春風暴。
在這場“奔縣”熱潮中,浙江省麗水市景寧畬族自治縣大漈鄉(xiāng)作為《黑神話:悟空》的靈感源泉之一,迅速成了年輕人心中的網(wǎng)紅打卡地。
時思寺一景。 麗水市文化和廣電旅游體育局供圖
例如,《黑神話:悟空》第四章“曲度紫鴛”中,蜘蛛精所在的蘭喜村朱家大院,還原了景寧時思寺的心經(jīng)鐘樓、馬仙宮等建筑。
從往日的安靜無名到如今外地游客紛至沓來,巨大的流量如潮水般涌向景寧大漈鄉(xiāng)這座小城。
年輕人“奔縣”熱潮之下,一個個縣域小城組成的旅游下沉市場,正釋放出強勁動能,并開始在全國旅游版圖中占據(jù)重要位置。
“自寧海出西門,云散日朗,人意山光,俱有喜態(tài)。”1613年5月19日,明代旅行家、文學家徐霞客自寧海出西門,去往天臺山,《徐霞客游記》開篇之作《游天臺山日記》描述了當時的場景。
追尋徐霞客的足跡,不少年輕人來到這座依山傍海的小城,品山水之美,讀縣城之韻。據(jù)統(tǒng)計,2023年,寧海縣累計接待游客619.59萬人次,實現(xiàn)旅游總收入76.32億元。
縣域旅游如何迎接這波熱潮?如何實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展?
大漈鄉(xiāng)黨委書記鄭迪表示,面對這次爆火的流量,大漈鄉(xiāng)做足了準備,“期望通過服務(wù)和業(yè)態(tài)各方面的完善和提升,全力接住這一波文旅的巨大流量,努力讓‘網(wǎng)紅’變成‘長紅’,滿足游客日益多元化和個性化的游覽需求”。
時值國慶假期,麗水更是推出百項文旅主題活動,邀游客共赴“金秋之約”,品味麗水“文旅大餐”。
據(jù)麗水市文化和廣電旅游體育局負責人介紹,麗水策劃了一系列以“江南秘境·遇見麗水”為主題的文旅活動,特別是景寧時思寺等四大核心景區(qū)的通關(guān)打卡贏大獎活動。
寧海一景。 尤才彬 攝
“像City Walk一樣,大部分奔向縣城的年輕人找尋的是一種‘更貼近自然’,同時又能滿足當下流行生活方式的新玩法。”寧海縣文化和廣電旅游體育局全域旅游發(fā)展指導中心相關(guān)負責人表示,面對“奔縣”旅游熱潮,該縣致力于構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展的旅游生態(tài),依托自然生態(tài)和文化資源,持續(xù)深化“徐霞客開游節(jié)、方孝孺故里、十里紅妝”等文旅IP,特別是不斷開發(fā)升級旅游產(chǎn)品,帶動文旅產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展。
以國慶假期為例,寧海縣將開啟“City+國風”漫游模式,設(shè)置特色主題院落、市集手作、國樂演繹、國風電競等年輕化活動,帶領(lǐng)游客穿越古今,打造假期不一樣的新玩法。
“事實上‘奔縣’現(xiàn)象不僅有年輕族,更有銀發(fā)族。而銀發(fā)族更容易形成持久性的客群,同時也是保持‘奔縣’旅游常態(tài)化溫度的保障。”全國旅游標準化技術(shù)委員會委員任鳴受訪時表示,流量帶來的“一夜爆紅”只是短期效應(yīng),若想實現(xiàn)長遠發(fā)展,就不能僅僅滿足于“一錘子買賣”。
任鳴建議,縣域旅游在迎接“奔縣”熱潮時,需要深入挖掘地方特色、完善基礎(chǔ)設(shè)施、創(chuàng)新營銷方式、加強人才培養(yǎng)以及構(gòu)建智慧旅游體系等多方面努力,在可持續(xù)發(fā)展中要關(guān)注保持“奔縣”溫度的客群布局、注重生態(tài)保護、注重旅游項目和產(chǎn)品的體驗增量、創(chuàng)新文旅活動和保持政策環(huán)境和社會環(huán)境穩(wěn)定性,以保障可持續(xù)發(fā)展。
以縣域文旅資源為例,他表示,可以充分利用當?shù)氐拿袼孜幕c自然風光特色,打造具有地方特色的旅游項目和產(chǎn)品,滿足游客對差異化、小眾化旅游產(chǎn)品的需求,創(chuàng)新文創(chuàng)和在地特色商品,形成獨特的文旅系列品牌。