【環(huán)球時報綜合報道】編者的話：近日，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)有關(guān)“微信可能不支持iPhone16”的傳言，使得爭議不斷的“蘋果稅”話題被推上熱搜。所謂“蘋果稅”，是指蘋果公司就提供蘋果應(yīng)用商店和應(yīng)用內(nèi)支付服務(wù)而向應(yīng)用開發(fā)者收取的傭金。其抽成比例在不同國家和地區(qū)各不相同，尤其在包括中國在內(nèi)的一些國家抽成比例高達30%，引發(fā)網(wǎng)民廣泛關(guān)注。事實上，蘋果在歐盟國家和美國相對較低的抽成比例背后，是長達數(shù)月甚至數(shù)年的監(jiān)管和法律糾紛。那么，“蘋果稅”抽成比例究竟遵循怎樣的標準？它為何在多國引發(fā)爭議？未來又是否會有更多國家加入對大型科技公司的施壓行列呢？

蘋果抽取傭金比例主要分30%和15%兩檔

從德國數(shù)據(jù)公司Statista梳理的過往10年蘋果季報可以看出，盡管蘋果公司收入的最主要組成部分一直是硬件，但包括應(yīng)用商店收費在內(nèi)的服務(wù)營收占比一直呈上升態(tài)勢。本財年第三季度，蘋果服務(wù)營收已達242.1億美元，比其硬件營收還要多。另據(jù)日本《日經(jīng)亞洲》梳理，2023財年蘋果總營收3833億美元，其中應(yīng)用商店收費達220億美元，該數(shù)額約占服務(wù)營收的34%。

整體而言，在蘋果應(yīng)用商店內(nèi)，蘋果公司以30%的比例對應(yīng)用程序購買和應(yīng)用內(nèi)交易收取傭金，但也有例外。首先，該傭金只適用于付費應(yīng)用，但即使是免費應(yīng)用程序，只要開發(fā)者在蘋果應(yīng)用商店上架應(yīng)用，就需要向蘋果支付一定的服務(wù)費（加入開發(fā)人員計劃的個人每年支付99美元，企業(yè)版每年支付299美元）。其次，該傭金僅適用于數(shù)字商品和服務(wù)，不包括實體商品，所以傭金不適用于在購物程序亞馬遜上購買食品或在網(wǎng)約車程序優(yōu)步上叫車等有形服務(wù)。

中關(guān)村信息消費聯(lián)盟理事長項立剛告訴《環(huán)球時報》記者，就抽成比例來說，不同的公司收取傭金的情況各不相同，甚至不同平臺、不同業(yè)務(wù)抽成比例也各不相同，并沒有通行的規(guī)矩。

據(jù)記者了解，蘋果對部分情況和部分企業(yè)也會提供一定的折扣安排。總的來說，蘋果抽取傭金比例分為兩檔：30%和15%。首先，30%的抽成比例僅針對首年訂閱中完成的交易，如果交易在自動續(xù)訂的第二年或再之后發(fā)生，則按15%的費率執(zhí)行。其次，年營收額不超過100萬美元的小企業(yè)可以申請參與蘋果應(yīng)用商店小企業(yè)計劃，根據(jù)該計劃，小企業(yè)有資格將費率降低至15%。但需要注意的是，一旦企業(yè)收入在某年中超過這一門檻，那么該年剩余時間的傭金比例將恢復(fù)標準的30%；但如果在某年中企業(yè)收入降至這一門檻以下，只能在下一年重獲參與該計劃的資格。

“30%的傭金比例顯然很高，但實際上它與谷歌應(yīng)用商店等類似平臺收取的費用相當。”知名投資機構(gòu)Insight Partners在今年2月的一篇文章中稱，其“真正獨特之處”在于蘋果對應(yīng)用開發(fā)者的嚴格限制，包括蘋果不允許應(yīng)用開發(fā)者在程序中提供除蘋果之外的其他支付選項等，因此無法避開繳納“蘋果稅”。蘋果公司則強調(diào)，iOS系統(tǒng)、Safari瀏覽器和蘋果應(yīng)用商店是該公司設(shè)計的端到端系統(tǒng)的一部分，使用它們并屏蔽第三方平臺可以更好地保護用戶安全和隱私，并為用戶提供簡單直接的使用體驗。

不過，對特殊企業(yè)來說，“蘋果稅”也是可以避開的。“10多年來，蘋果一直堅持，在iOS應(yīng)用程序中銷售的所有數(shù)字商品都必須使用蘋果支付的方式，但突然之間，這條規(guī)則似乎不再適用于那些有權(quán)與蘋果達成特殊協(xié)議的開發(fā)人員。”據(jù)美國科技媒體The Verge報道，蘋果和亞馬遜2020年公布了一項“具有里程碑意義”的交易，即用戶在亞馬遜視頻網(wǎng)站Prime Video程序上租賃或購買電影時可以不用蘋果支付方式。報道推測稱，此舉很可能是出于亞馬遜對蘋果的影響力，蘋果希望在打造自己的Apple TV程序時獲得亞馬遜的支持，并從亞馬遜吸引的新用戶中“分一杯羹”。

“就像真正的稅一樣，收多少取決于你在哪里”

Insight Partners的文章稱，“蘋果稅”雖然并不是稅，但“就像真正的稅一樣，收多少取決于你在哪里”。最初，“蘋果稅”費率在美國處于相對低位。蘋果官網(wǎng)信息顯示，蘋果公司在美國地區(qū)抽取傭金的兩檔比例分別是27%和12%。

不過，美國企業(yè)依舊對這個抽成比例和蘋果的嚴格限制感到不滿，其中最知名的一場官司是2020年游戲開發(fā)商Epic Games起訴蘋果。當時Epic Games繞開蘋果支付服務(wù)在旗下大熱游戲中提供游戲道具的自家折扣支付渠道，蘋果旋即將其游戲下架，從而引發(fā)這場訴訟。目前該訴訟已判決，法官要求蘋果在應(yīng)用程序中開放其他支付選項，但蘋果已提出上訴，且該判決迄未執(zhí)行。此外，業(yè)界也有傳聞稱，美國司法部將就“蘋果稅”對蘋果展開調(diào)查，但尚未付諸行動。

歐盟一直對“蘋果稅”在不同地區(qū)的費率差異感到不滿。今年1月，蘋果正式宣布將對歐盟地區(qū)的蘋果應(yīng)用商店規(guī)則進行更改，以符合《數(shù)字市場法案》（DMA）的要求。DMA是歐盟委員會2020年公布的法案，意在明確數(shù)字服務(wù)提供者的責(zé)任并遏制大型網(wǎng)絡(luò)平臺的惡性競爭行為，包括蘋果在內(nèi)的6家大型企業(yè)于去年9月被指定為“看門人”，這些企業(yè)將受到更嚴格的監(jiān)管并需要履行一定義務(wù)。

今年6月，歐盟委員會公布初步調(diào)查結(jié)果顯示，蘋果更新后的應(yīng)用商店規(guī)則仍然違反3月7日正式落地生效的DMA，蘋果因此面臨歐盟的多項訴訟，甚至可能被處以高達全球年銷售額10%的罰款。歐盟委員會內(nèi)部市場專員布雷頓批評稱：“長期以來，蘋果一直在排擠創(chuàng)新公司，剝奪消費者的選擇。”

蘋果隨后于8月初宣布，將在歐盟地區(qū)對其操作系統(tǒng)等實施重大更新。德國《明鏡》周刊報道，更新的內(nèi)容包括首次允許使用第三方應(yīng)用商店、第三方應(yīng)用內(nèi)支付和第三方網(wǎng)絡(luò)瀏覽器。同時，對于“蘋果稅”，歐盟市場的應(yīng)用程序開發(fā)者首年僅需向蘋果公司支付17%的傭金，從次年開始該費率將降至10%。

不過，據(jù)德國《焦點》周刊報道，在降低“蘋果稅”的同時，蘋果又推出了兩項新費用，一項是在歐盟境內(nèi)對新用戶收取5%的“初始獲取費”，另一項是針對用戶在應(yīng)用安裝后12個月內(nèi)進行的任何交易收取10%的“商店服務(wù)費”。這兩種收費模式都存在爭議，歐盟委員會已經(jīng)在進行相關(guān)審查。此外，針對在蘋果應(yīng)用商店以及第三方應(yīng)用商店上架的高下載量應(yīng)用，開發(fā)人員需要為超過100萬歐元的每次首次年度安裝支付0.5歐元的費用。據(jù)蘋果方面估計，核心技術(shù)費用適用于不到1%的應(yīng)用程序。

對此，Epic Games首席執(zhí)行官斯維尼批評稱，蘋果的行為“使競爭變得不可能”。他說：“盡管（游戲開發(fā)商）可以支付更低的傭金比例，他們也在接觸新用戶，但蘋果的新收費將非常昂貴，會讓他們損失更多錢。”

據(jù)日本《朝日新聞》報道，蘋果公司早在2021年就開始接受日本公正交易委員會的調(diào)查。今年6月，日本國會參照歐盟DMA通過了新立法，要求科技公司不得屏蔽第三方應(yīng)用商店、第三方應(yīng)用內(nèi)支付和第三方網(wǎng)絡(luò)瀏覽器，該法計劃于2025年底之前實施。根據(jù)該法，蘋果應(yīng)用商店的標準傭金比例將從30%降至17%，達到東亞地區(qū)的最低水平。美聯(lián)社報道稱，該法大幅提升了針對濫用應(yīng)用商店壟斷地位這一違法行為的罰款力度，目前的罰款比例為在日本年度營收總額的6%，新法將罰款比例提升至20%，屢犯者的罰款比例進一步提升至30%。

2021年，韓國也曾立法要求應(yīng)用商店不得屏蔽第三方支付。此后，蘋果和谷歌兩家企業(yè)均表示將遵守韓國的法律，不過蘋果公司要求在韓國應(yīng)用商店發(fā)布應(yīng)用的開發(fā)者必須另外提交專門的第三方支付相關(guān)文件。

據(jù)英國路透社報道，蘋果去年還因向1500多個英國開發(fā)商收取“不公平的傭金”在英國被起訴。蘋果方面辯稱，使用其應(yīng)用商店的開發(fā)者中有85%都沒有支付傭金，只有通過英國應(yīng)用商店支付了傭金的開發(fā)商才可以提出索賠。但今年4月，英國法官認定蘋果公司的反駁無效，其必須在英國應(yīng)訴。目前，這場官司仍在進行中。

“對消費者也不公平”

《日經(jīng)亞洲》日前發(fā)表評論文章稱：“在歐盟、日本和韓國的重大監(jiān)管斗爭中失利后，蘋果正受到全球監(jiān)管機構(gòu)的壓力，要求其降低30%的應(yīng)用商店傭金比例。目前，焦點正轉(zhuǎn)向蘋果公司在全球的第二大市場——中國。”文章認為，從開發(fā)者和消費者層面講，限制“蘋果稅”能提高數(shù)字市場的公平性并促進競爭。降低費率、減少對第三方的限制固然會影響蘋果營利，但無疑會促進創(chuàng)新，為用戶提供更豐富的選擇，也為開發(fā)商創(chuàng)造更好的經(jīng)營環(huán)境。

《日經(jīng)亞洲》文章在梳理蘋果公司的傭金政策后稱，其在中國的收費屬于全球最高之列。在其他國家和地區(qū)，蘋果往往會更加靈活，提供更多折扣。例如，蘋果對小型應(yīng)用開發(fā)商收取的標準傭金比例為15%，但實際上許多小型開發(fā)商能夠拿到10%的更加優(yōu)惠的費率，而中國小型開發(fā)商卻通常享受不到這樣的優(yōu)惠。

在接受《環(huán)球時報》記者采訪時，項立剛表示，蘋果公司收取“蘋果稅”，從本質(zhì)上來說，是在利用其應(yīng)用商店平臺進行壟斷，這不僅損害應(yīng)用開發(fā)者的利益，對消費者來說也不公平。項立剛說：“健康的平臺環(huán)境應(yīng)該是提供有價值的服務(wù)，收取一定費用，而非通過壟斷地位獲利。”

德國Heise新聞網(wǎng)報道稱，盡管蘋果公司已經(jīng)在一些方面進行了改進，但歐盟委員會對于包括蘋果在內(nèi)的大型科技巨頭們落實DMA要求的情況并不滿意。歐盟委員會認為，許多企業(yè)仍然讓用戶難以擁有DMA所規(guī)定的“數(shù)字自由”，需要應(yīng)對這一指控的不僅僅是蘋果，微軟、Meta等也有可能違反DMA。

項立剛說，歐盟借助DMA使蘋果降低傭金比例的做法，是利用國家/聯(lián)盟力量進行市場干預(yù)的做法，維護中小開發(fā)者的利益，同時也降低大平臺的壟斷地位。他認為，蘋果這樣的做法是不利于全球數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展的，未來或許會有更多國家和地區(qū)效仿歐盟的做法。

【環(huán)球時報駐德國特約記者 青木 環(huán)球時報特約記者 甄翔 嚴格 環(huán)球時報記者 唐亞】